Нещодавно стало відомо, що державна компанія «Укрпошта» оголосила тендер на розробку нового брендбуку. Вартість проєкту складає понад мільйон гривень, що викликало чимало дискусій та критики серед громадськості та експертів. У цій статті ми розглянемо всі «за» і «проти» такого рішення, а також думки залучених сторін.
Деталі тендеру: що входить у мільйонний брендбук?Згідно з інформацією, опублікованою в системі публічних закупівель, «Укрпошта» планує витратити 1 245 783 гривні з ПДВ на створення комплексного брендбуку. Цей документ включатиме не тільки новий логотип і корпоративний стиль, але й розробку зовнішньої реклами, уніформи та шаблонів для соціальних мереж.
Проєкт передбачає декілька ключових розділів:
Принципи використання логотипа;Дизайн елементів фірмового стилю;Рекламні шаблони;Правила оформлення зовнішніх елементів інфраструктури.Такий обсяг робіт вимагає не тільки креативного підходу, але й чіткого розуміння потреб сучасного ринку та вимог до брендінгу великих компаній.
Чому це викликало обурення?Критика закупівлі з'явилася майже відразу після оголошення тендеру. Особливо гостро на це відреагував колишній маркетинг-директор «Укрпошти», Макс Колесніков, який висловив своє невдоволення на своїй сторінці в Twitter. Він зазначив, що для компанії, яка зазнала збитків на суму понад 400 мільйонів гривень минулого року, такі витрати видаються надмірними.
Ця ситуація викликала широке обговорення серед українців в соціальних мережах. Багато хто підтримав думку Колеснікова, вказуючи на те, що витрати на брендбук могли б бути спрямовані на більш нагальні потреби компанії.
Аргументи «за» інвестиції в брендПроте, є й інша сторона медалі. Деякі маркетингові експерти стверджують, що сучасний, добре розроблений бренд може значно підвищити впізнаваність компанії, її довіру серед клієнтів та, відповідно, прибутки. Вони аргументують, що в довгостроковій перспективі, такі інвестиції можуть виявитися вигідними, якщо вони будуть виконані якісно та з урахуванням потреб ринку.
Крім того, оновлення бренду може допомогти «Укрпошті» краще конкурувати на національному та міжнародному рівнях, особливо в умовах постійно зростаючої конкуренції в логістичному секторі.
Що далі?Наразі тендер ще триває, і кінцеве рішення про вибір виконавця та схвалення бюджету буде прийнято після закінчення прийому пропозицій. Це буде важливий момент, який покаже, наскільки серйозно «Укрпошта» ставиться до критики та які кроки вона готова зробити для оптимізації своїх витрат.
Безумовно, ця ситуація є важливим індикатором того, як державні компанії в Україні підходять до питань брендингу та маркетингу, і чи здатні вони знаходити баланс між потребами розвитку та фінансовою обачністю.